{"id":22337,"date":"2022-05-25T00:00:00","date_gmt":"2022-05-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/old.carrementbelle.com\/blog\/?p=22337"},"modified":"2023-03-23T09:08:59","modified_gmt":"2023-03-23T08:08:59","slug":"histoire-publicite-parfum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carrementbelle.com\/blog\/fr\/2022\/05\/25\/histoire-publicite-parfum\/","title":{"rendered":"L’histoire de la publicit\u00e9 et du parfum"},"content":{"rendered":"\n

Entre la publicit\u00e9 et le parfum, une histoire et des liens forts se sont nou\u00e9s. Des \u00e9g\u00e9ries superstars aux campagnes plus discr\u00e8tes, la promotion des fragrances a connu diff\u00e9rentes formes et a v\u00e9hicul\u00e9 une multitude de messages. Primordiale pour transmettre un univers olfactif, la publicit\u00e9 du parfum tente de cr\u00e9er un mythe autour d’une essence pour captiver l\u2019attention avant d\u2019attirer les nez. D\u00e9couvrez toutes les caract\u00e9ristiques de cet aspect et son \u00e9volution au fil des ann\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 et parfum : une passion unique<\/h2>\n\n\n\n

Un univers olfactif \u00e0 transmettre<\/h3>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 une cr\u00e8me hydratante, une voiture ou m\u00eame un paquet de g\u00e2teaux, la publicit\u00e9 pour un parfum ne peut pas s\u2019appuyer sur les avantages, les capacit\u00e9s ou l\u2019efficacit\u00e9 du produit. La promotion d\u2019un parfum, quel que soit le support utilis\u00e9, pr\u00e9sente donc des caract\u00e9ristiques bien sp\u00e9cifiques. Elle est unique car ici ce que l\u2019on vend avant tout, c\u2019est une odeur, une exp\u00e9rience olfactive. Et malgr\u00e9 les progr\u00e8s de la technologie, il n\u2019est malheureusement toujours pas possible de transmettre une senteur \u00e0 travers un \u00e9cran, une page de magazine ou une affiche publicitaire dans la rue. <\/p>\n\n\n\n

Le parfum est donc un produit unique en son genre qui doit faire appel \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 des publicitaires. Le nom de la marque, celui du parfum et la forme du flacon contribuent \u00e0 immerger le consommateur dans un univers d\u00e9fini. La communication quant \u00e0 elle, doit transmettre imm\u00e9diatement ces codes. Elle fait appel \u00e0 l\u2019imaginaire du spectateur pour le transporter hors de son quotidien, en le faisant r\u00eaver et voyager. <\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9er des mythes autour des essences<\/h3>\n\n\n\n

Pour cr\u00e9er un univers distinctif autour d\u2019un parfum et entra\u00eener le consommateur dans son sillage, on utilise ce que l\u2019on appelle en marketing une publicit\u00e9 dite mythique (Jean-Marie Floch dans S\u00e9miotique, Marketing Et Communication \u2013 Sous Les Signes, Les Strat\u00e9gie<\/em>s<\/a>). La communication va ainsi se baser sur des \u00e9l\u00e9ments qui sont propres \u00e0 des axes bien pr\u00e9cis. En parfumerie, il en existe un certain nombre qui sont couramment utilis\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n

L\u2019amour et la rencontre <\/h4>\n\n\n\n

Il s\u2019agit de l\u2019histoire la plus racont\u00e9e dans les publicit\u00e9s de parfum ! La fragrance est associ\u00e9e au sentiment amoureux et les marketeurs usent (et parfois abusent) de marqueurs communs li\u00e9s au romantisme tels que la ville de Paris, les couleurs pastel, les fleurs… L\u2019esth\u00e9tique g\u00e9n\u00e9rale (les \u00e9g\u00e9ries, la musique, etc.) est bien souvent fa\u00e7onn\u00e9e pour toucher la sensibilit\u00e9 f\u00e9minine.<\/p>\n\n\n\n

La s\u00e9duction et la sexualit\u00e9 <\/h4>\n\n\n\n

La mise en sc\u00e8ne de mannequins aux tenues l\u00e9g\u00e8res et aux physiques agr\u00e9ables \u00e0 regarder est monnaie courante dans la publicit\u00e9 du parfum. Certains vont m\u00eame plus loin en jouant le carte de la sexualisation exacerb\u00e9e, brisant les tabous post 80\u2019s. Le corps est utilis\u00e9 de fa\u00e7on artistique pour nous donner envie de sentir (et ressentir) nous aussi cette confiance \u00e0 toute \u00e9preuve !<\/p>\n\n\n\n

La po\u00e9sie, les l\u00e9gendes, les r\u00eaves, la litt\u00e9rature<\/h4>\n\n\n\n

Pour transporter le spectateur dans un univers extraordinaire, les marques de parfum n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 utiliser des codes qui vont titiller son imagination. Certains reprennent des \u00e9l\u00e9ments forts des contes de notre enfance que l\u2019on connait tous (la pomme de Blanche-Neige, \u00e7a vous dit quelque chose ?). D\u2019autres vont monter de toutes pi\u00e8ces un univers rempli de po\u00e9sie qui nous fera oublier la r\u00e9alit\u00e9 quelques instants. En activant cette part de r\u00eave, les cr\u00e9ateurs montrent que leur fragrance a ce “truc” en plus, ce quelque chose d\u2019extraordinaire.<\/p>\n\n\n\n

La \u00ab r\u00e9bellion \u00bb <\/h4>\n\n\n\n

Alors que les pr\u00e9c\u00e9dents mythes s\u2019appuient sur des croyances communes et diffusent des messages plut\u00f4t \u00ab lisses \u00bb, cette derni\u00e8re th\u00e9matique est \u00e0 contre-courant. Dans cette cat\u00e9gorie, la publicit\u00e9 d\u00e9passe les st\u00e9r\u00e9otypes. Les r\u00f4les sont souvent invers\u00e9s, montrant une femme au profil plus \u00ab rock \u00bb et carr\u00e9ment ind\u00e9pendante. Les \u00e9g\u00e9ries sont plus androgynes et hommes et femmes se confondent. D\u2019ailleurs ces codes sont souvent employ\u00e9s pour promouvoir des parfums unisexes<\/a>. Ici, le marketing se construit au niveau soci\u00e9tal : le parfum vous permet inconsciemment d\u2019affirmer certains traits de votre personnalit\u00e9 ou de vous positionner dans la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Chaque parfum va ainsi construire sa propre identit\u00e9, son propre mythe.<\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 et parfum : les \u00e9volutions<\/h2>\n\n\n\n

Les d\u00e9buts<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9volution de la publicit\u00e9 du parfum est fortement li\u00e9e \u00e0 l\u2019histoire des fragrances. Pendant longtemps, l\u2019utilisation des essences a \u00e9t\u00e9 r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 une \u00e9lite. De la cour du Roi \u00e0 la haute-bourgeoisie, le parfum exprime la richesse et la position sociale. Sa promotion se fait donc dans un cercle tr\u00e8s restreint et ne veut pas s\u2019\u00e9taler aux yeux de tous. Les tendances se cr\u00e9ent davantage gr\u00e2ce au bouche-\u00e0-oreille et \u00e0 la renomm\u00e9e de grands parfumeurs connus depuis des g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n\n\n\n

Il faut donc attendre la fin des ann\u00e9es 1800 et le d\u00e9but du XIX\u00e8me si\u00e8cle<\/a> pour que le parfum prenne un nouveau virage. \u00c0 cette \u00e9poque on assiste aux premi\u00e8res d\u00e9couvertes du point de vue de la chimie organique<\/a>. C’est aussi le d\u00e9but de la v\u00e9ritable industrialisation du secteur. D\u00e9sormais, il est possible de produire des volumes plus importants. \u00c0 l\u2019aube des ann\u00e9es 40, de nouveaux acteurs font leur apparition. Couturiers<\/a> et marques de pr\u00eat-\u00e0-porter se mettent eux aussi \u00e0 faire du parfum. Face \u00e0 cette offre de plus en plus importante, il devient capital de tirer son \u00e9pingle du jeu et de se montrer en faisant de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

De l\u2019affiche au court-m\u00e9trage<\/h3>\n\n\n\n
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Les premi\u00e8res publicit\u00e9s de parfum qui s\u2019adressent au \u00ab grand public \u00bb se mat\u00e9rialisent sur des affiches. \u00c0 partir de 1900, et jusqu\u2019en 1950 environ, les parfumeurs vantent les m\u00e9rites de leurs fragrances \u00e0 travers des affiches illustr\u00e9es. Celles-ci retranscrivent l\u2019univers du parfum, l\u2019histoire qu\u2019il cherche \u00e0 raconter. On y voit un couple devant le Tour Eiffel pour Soir de Paris<\/em> de Bourgeois (1947) ou une femme longiligne, s\u00e9ductrice et sensuelle pour L\u2019Origan<\/em> de Coty (1945).<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Le flacon est souvent dessin\u00e9 sur le l\u2019affiche, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un slogan bien pens\u00e9. \u00c0 partir de 1960, les affiches illustr\u00e9es laissent place aux photographies et les premi\u00e8res \u00e9g\u00e9ries font leur entr\u00e9e en sc\u00e8ne. Dans les ann\u00e9es 70, la publicit\u00e9 prend de plus en plus de place dans l\u2019industrie de la parfumerie. De nouveaux codes voient le jour et le marketing impose des parfums \u00ab styles de vie \u00bb qui sont associ\u00e9s aux grands mouvements de l\u2019\u00e9poque. Les d\u00e9cennies suivantes, la presse f\u00e9minine et la t\u00e9l\u00e9vision deviendront les grands vecteurs de communication de la parfumerie.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Depuis la fin des ann\u00e9es 80, les plus grandes marques de parfum d\u00e9ploient des efforts (et des moyens) consid\u00e9rables pour promouvoir leurs produits. Cette forme de publicit\u00e9 s\u2019invite au cin\u00e9ma en s\u2019appropriant tous ses outils. De grands noms de la r\u00e9alisation mettent en sc\u00e8ne des acteurs mondialement connus dans des spots publicitaires aux allures de court-m\u00e9trages. De plus en plus sophistiqu\u00e9es et spectaculaires, certaines d\u2019entre elles ont laiss\u00e9 une empreinte ind\u00e9l\u00e9bile dans notre m\u00e9moire.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019art de la discr\u00e9tion<\/h2>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 de la parfumerie de niche<\/h3>\n\n\n\n

Dans cette \u00e9poque o\u00f9 la communication a presque autant d\u2019importance que la senteur, de nouveaux parfumeurs ont rabattu les cartes. Avec l\u2019\u00e9mergence de la parfumerie de niche<\/a>, de nouvelles marques plus confidentielles sont apparues. Leur objectif n\u2019est pas de se montrer \u00e0 tout prix, mais de miser sur la qualit\u00e9 de leurs essences. Commercialis\u00e9es dans leur propre boutique, sur internet ou aupr\u00e8s de revendeurs sp\u00e9cialis\u00e9s, ces parfumeurs ont initi\u00e9 une nouvelle forme de publicit\u00e9 o\u00f9 la discr\u00e9tion est un parti pris. C\u2019est notamment sur l\u2019essor du commerce en ligne et des r\u00e9seaux sociaux que ces maisons ont mis\u00e9s. Pour se faire conna\u00eetre et fid\u00e9liser, elles passent ainsi par des canaux d\u00e9tourn\u00e9s qui ne visent pas la terre enti\u00e8re, ou presque.<\/p>\n\n\n\n

Carr\u00e9ment Belle et la publicit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

La philosophie de Carr\u00e9ment Belle est rest\u00e9e la m\u00eame depuis les 30 derni\u00e8res d\u00e9cennies : vous proposer des parfums accessibles et de grande qualit\u00e9, que vous ne sentirez pas \u00e0 tous les coins de rue. Notre volont\u00e9 de rester discret s\u2019exprime aussi dans le choix de notre r\u00e9seau de distribution : des revendeurs \u00e0 taille humaine pr\u00eats de chez vous ainsi que notre site internet. Si nous racontons notre histoire et celles de nos produits \u00e0 travers ce blog ainsi que sur nos comptes Instagram<\/a> et Facebook<\/a>, nous ne souhaitons pas investir dans une communication massive. Nous pr\u00e9f\u00e9rons consacrer une plus grande partie de notre budget \u00e0 la qualit\u00e9 de nos fragrances et au soin apport\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9paration de vos commandes. C\u00f4t\u00e9 \u00e9g\u00e9rie, point d\u2019actrice oscaris\u00e9e ou de mannequin \u00e0 tomber : notre Baigneuse est toujours \u00e0 nos c\u00f4t\u00e9s ! <\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les publicit\u00e9s de parfum que vous pr\u00e9f\u00e9rez ?<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
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D\u00e9couvrez nos fragrances<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"Pack<\/a>
Pack D\u00e9couverte<\/strong>
Testez nos parfums<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n[vc_row][vc_column][vc_btn title=”D\u00c9COUVRIR” style=”outline-custom” outline_custom_color=”#373534″ outline_custom_hover_background=”#373534″ outline_custom_hover_text=”#ffffff” shape=”square” size=”2″ align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Fcarrementbelle.com%2Ffr%2Feaux-de-parfum%2F27-echantillons.html||target:%20_blank” css=”.vc_custom_1448047161763{background-color: #e0e9ec !important;}”][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>\n\n\n\n
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\"les<\/a>
Les eaux de parfum<\/strong>
50ml et 100ml<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n[vc_row][vc_column][vc_btn title=”D\u00c9COUVRIR” style=”outline-custom” outline_custom_color=”#373534″ outline_custom_hover_background=”#373534″ outline_custom_hover_text=”#ffffff” shape=”square” size=”2″ align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Fcarrementbelle.com%2Ffr%2F3-eaux-de-parfum||target:%20_blank” css=”.vc_custom_1448047161763{background-color: #e0e9ec !important;}”][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Les<\/a>
Les purs parfums<\/strong>
50ml<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n[vc_row][vc_column][vc_btn title=”D\u00c9COUVRIR” style=”outline-custom” outline_custom_color=”#373534″ outline_custom_hover_background=”#373534″ outline_custom_hover_text=”#ffffff” shape=”square” size=”2″ align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Fcarrementbelle.com%2Ffr%2F4-purs-parfums||target:%20_blank” css=”.vc_custom_1448047161763{background-color: #e0e9ec !important;}”][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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