{"id":5470,"date":"2020-04-22T00:00:27","date_gmt":"2020-04-21T22:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/old.carrementbelle.com\/blog\/?p=5470"},"modified":"2023-03-28T10:17:11","modified_gmt":"2023-03-28T09:17:11","slug":"parfum-haute-couture-histoire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carrementbelle.com\/blog\/fr\/2020\/04\/22\/parfum-haute-couture-histoire\/","title":{"rendered":"Parfum et haute-couture : une passion commune"},"content":{"rendered":"\n

Le parfum et la haute-couture entretiennent une histoire commune depuis le d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle. Des liens si forts qu\u2019il est difficile aujourd\u2019hui de dissocier la mode des fragrances. Si ces relations semblent \u00e0 priori \u00e9videntes tant le parfum est un v\u00e9ritable accessoire de mode, elles peuvent aussi \u00eatre assez paradoxales. La mode passe mais que le parfum reste… Entre visible et imperceptible, tactile et olfactif, parfum et mode constituent la panoplie de s\u00e9duction de chacun et permettent d\u2019affirmer notre identit\u00e9. De l\u2019apparition du parfum couturier aux raisons de ce succ\u00e8s, remontons le fil de cette histoire passionnelle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La naissance du parfum couturier<\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est \u00e0 partir du XX\u00e8me si\u00e8cle que la haute-couture et le parfum commencent \u00e0 tisser de v\u00e9ritables liens. Au Moyen-\u00c2ge<\/a> et \u00e0 la Renaissance<\/a>, les compositions et autres produits parfum\u00e9s sont vendus par les \u00e9piciers et les apothicaires. Les ma\u00eetres gantiers-parfumeurs, dont on vous raconte l\u2019histoire ici<\/a>, en ont ensuite assur\u00e9 le commerce. Les parfumeurs entrent enfin en sc\u00e8ne \u00e0 partir du XIX\u00e8me si\u00e8cle lors de l\u2019essor de la parfumerie moderne. Avant le d\u00e9but des ann\u00e9es 1900, aucune mercerie ou marchand de tissus ne s\u2019\u00e9taient adonn\u00e9s \u00e0 l\u2019art des parfums. Jusqu’\u00e0 ce que…<\/p>\n\n\n\n

Parfum et haute-couture : les pionniers<\/h3>\n\n\n\n

Le tout premier couturier \u00e0 avoir vraiment travaill\u00e9 le parfum fut Paul Poiret en 1911. Pour rendre hommage \u00e0 sa fille, il cr\u00e9a une soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e : \u00ab Le parfum de Rosine \u00bb. Si le succ\u00e8s fut important, l\u2019erreur du couturier fut de mettre en avant le pr\u00e9nom de sa fille et non le sien. De ce fait, Poiret n’a pas r\u00e9ellement capitalis\u00e9 sur la notori\u00e9t\u00e9 et l\u2019image associ\u00e9e \u00e0 sa maison de couture. Le c\u00e9l\u00e8bre Rosine <\/em>ouvrira tout de m\u00eame la voix \u00e0 d\u2019autres grands noms de la couture dans les ann\u00e9es 20.<\/p>\n\n\n\n

Parmi eux, on retrouve Gabrielle Chanel, qui lancera en 1921 son iconique num\u00e9ro f\u00e9tiche. Coco a quant \u00e0 elle bien compris les enjeux de cette diversification et misera sur l\u2019univers et les valeurs la marque, d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9s dans l\u2019esprit des consommateurs. Audace du jus, sobri\u00e9t\u00e9 du flacon en noir, beige et blanc, toute l’ADN Chanel s’impr\u00e8gne dans cette cr\u00e9ation. Face \u00e0 tant de succ\u00e8s, plusieurs maisons de couture se pr\u00eatent au jeu : Jean Patou, Jeanne Lanvin ou Worth. Ils cr\u00e9eront \u00e0 leur tour des fragrances qui marqueront l’\u00e9poque. Les pionniers du parfum couturier ont ainsi mis en place un concept qui fera plus tard la fortune des marques de luxe. Les maisons de couture, qui poss\u00e8dent alors une client\u00e8le tr\u00e8s \u00e9litiste, proposent d\u00e9sormais gr\u00e2ce aux parfums des produits accessibles, ouvrant leur univers \u00e0 une cliente beaucoup plus large.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s-guerre, la mode ouvre grand ses narines<\/h3>\n\n\n\n

Dans un monde d\u2019apr\u00e8s-guerre, la population renoue avec le parfum qui fait l’objet d\u2019un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat tr\u00e8s fort. B\u00e2illonn\u00e9es pendant de longues ann\u00e9es, l\u2019envie d\u2019entreprendre et la cr\u00e9ativit\u00e9 rejaillissent de plus belle d\u00e8s la fin du conflit. De nombreuses maisons de couture naissent \u00e0 cette \u00e9poque. Pour ces nouveaux couturiers, le parfum est un passage oblig\u00e9 pour diversifier tr\u00e8s rapidement l’activit\u00e9 de leurs marques. Pierre Balmain se lance en 1945 et commercialisera d\u00e8s l\u2019ann\u00e9e suivante sa premi\u00e8re cr\u00e9ation parfum\u00e9e. Il en est de m\u00eame pour Carven, Givenchy ou encore Christian Dior qui d\u00e9voilera Miss Dior<\/em> en 1947, le jour m\u00eame du d\u00e9fil\u00e9 de sa premi\u00e8re collection. Le parfum haute-couture ayant ouvert la voie, les horlogers, selliers, joailliers et autres maroquiniers ne tarderont pas \u00e0 se pr\u00eater au jeu.<\/p>\n\n\n\n

Le parfum c\u2019est le finishing touch d\u2019une robe. Un parfum est une porte ouverte sur un univers retrouv\u00e9. Voil\u00e0 pourquoi je suis devenu parfumeur, pour qu\u2019il suffise de d\u00e9boucher un flacon pour voir surgir toutes mes robes et pour que chaque femme que j\u2019habille laisse derri\u00e8re elle un sillage de d\u00e9sir<\/em>.<\/p>Christian Dior<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

De la haute-couture au pr\u00eat-\u00e0-porter, le parfum s’affranchit des codes<\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 partir des ann\u00e9es 70, la mode et le parfum s\u2019internationalisent et se veulent plus accessibles. C\u2019est l\u2019av\u00e8nement du pr\u00eat-\u00e0-porter. De nouvelles marques, moins prestigieuses que celles des cr\u00e9ateurs haute-couture, tentent le pari du parfum : Cacharel, Hugo Boss ou encore Lacoste. En parall\u00e8le, des marques de cosm\u00e9tiques mettent elles aussi le nez dans la cr\u00e9ation de fragrances. La parfumerie s\u2019affranchit peu \u00e0 peu du luxe pour \u00eatre vendue chez Prisunic d\u00e8s 1978.<\/p>\n\n\n\n

Le parfum reste toujours synonyme d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de raffinement. Toutefois, il se popularise pour coller aux nouvelles habitudes du grand public. Femmes et hommes sont de moins en moins fid\u00e8les \u00e0 leur parfum et aiment changer de fragrance au rythme des saisons. Au d\u00e9but des ann\u00e9es 90, certaines marques tentent pour la premi\u00e8re fois des cr\u00e9ations \u00e9ph\u00e9m\u00e8res aux jus estivaux. Plus ludique, le parfum devient un luxe accessible \u00e0 tous.<\/p>\n\n\n\n

Un\npied de nez aux maisons de parfum<\/h2>\n\n\n\n

Depuis les ann\u00e9es 1920, et de fa\u00e7on constante durant tout le XX\u00e8me si\u00e8cle, les maisons de couture s’imposent peu \u00e0 peu sur le march\u00e9 des fragrances. Entre 1919 et 1930, plus de 800 parfums fleurissent. La concurrence devient alors rude pour les producteurs traditionnels, ceux qui n’\u00e9taient alors que de \u00ab simples parfumeurs \u00bb. Si les usines grassoises se r\u00e9jouissent de l’essor de la consommation, les parfumeurs accusent le coup. En 1927, le journal L\u2019Excelsior \u00e9crit : \u00abLe grand couturier est-il qualifi\u00e9 pour cr\u00e9er des parfums ? Ce genre de n\u00e9goce para\u00eet indigne d’eux, qui n’ont pas besoin, pour accro\u00eetre leur chiffre d’affaires, d’empi\u00e9ter sur le territoire d’autrui\u00bb.<\/em> Au d\u00e9but des ann\u00e9es 40, les maisons de parfum dominent encore les ventes. Mais \u00e0 partir de la seconde moiti\u00e9 du si\u00e8cle, la tendance va finalement s\u2019inverser. Le parfum couturier se g\u00e9n\u00e9ralisera jusqu\u2019\u00e0 marginaliser les parfumeurs traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

Parfum\net haute-couture : les raisons du succ\u00e8s<\/h2>\n\n\n\n

La\nmode passe, les parfums restent<\/h3>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 une collection saisonni\u00e8re de v\u00eatements, le parfum est fait pour traverser les \u00e9poques et les tendances. Si les nouveaut\u00e9s insuffl\u00e9es par la mode apportent un \u00e9lan de modernit\u00e9 et une nouvelle actualit\u00e9, il faut \u00e9galement au parfum une dimension de long\u00e9vit\u00e9. Conserver des liens forts entre parfumerie et mode est primordial pour les maisons de couture. Le flacon joue un r\u00f4le cl\u00e9 en refl\u00e9tant l\u2019image que souhaite v\u00e9hiculer la maison. Ainsi bien souvent, les marques misent gros sur leurs cr\u00e9ations olfactives pour les mettre en lumi\u00e8re et en faire un v\u00e9ritable embl\u00e8me aupr\u00e8s d’un public large. En parall\u00e8le, l\u2019actualit\u00e9 renouvel\u00e9e par les derniers d\u00e9fil\u00e9s permet de redonner un coup de projecteur aux fragrances. C\u2019est en alliant l\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re et le p\u00e9renne que les maisons de couture parviennent \u00e0 trouver le bon \u00e9quilibre entre innovation, histoire et image.<\/p>\n\n\n\n

Le luxe version accessible<\/h3>\n\n\n\n

Le parfum est une porte d\u2019entr\u00e9e qui nous conduit tout droit vers l\u2019univers de la marque. Tout le monde ne peut pas s’offrir une robe de haute-couture, mais tout le monde ou presque peut craquer pour un parfum, poss\u00e9dant ainsi un objet de luxe et prenant part \u00e0 l’histoire de sa Maison. Car dans la communication \u00e0 la forme du flacon, en passant par le choix d\u2019une \u00e9g\u00e9rie star mondiale, tout refl\u00e8te l\u2019id\u00e9e de luxe. Pour ces marques de haute-couture, le parfum joue donc un double jeu essentiel. Dans un monde o\u00f9 tout \u00e9volue vite, il permet d’arr\u00eater le temps avec des cr\u00e9ations olfactives intemporelles. Mais il permet aussi aux cr\u00e9ateurs et directeurs artistiques de s’adresser \u00e0 une autre client\u00e8le, tout en s’assurant une forte rentabilit\u00e9. Au d\u00e9part simple accessoire, la fragrance porte d\u00e9sormais la marque dans le temps, alors que la mode est leur plus belle vitrine.<\/p>\n\n\n\n

Consid\u00e9rez-vous le parfum comme un v\u00e9ritable accessoire de mode ? Accordez-vous autant de confiance aux marques de couturiers qu’aux marques de parfumeurs ?<\/p>\n\n\n\n

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Les purs parfums<\/strong>
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