Lorsque vous déambulez dans les rayons d’une parfumerie, il vous arrive peut-être de croiser des parfums aux noms familiers… Mais avec quelque chose de différent. Il peut également s’agir d’une fragrance que vous connaissez déjà, mais dans une version plus intense, « sport » ou « couture ». Ce type de produit s’appelle un flanker dans l’industrie de la parfumerie. On parle aussi de déclinaisons qui sont en fait des réinterprétations de compositions déjà existantes, auxquelles on apporte une touche de nouveauté. Découvrez les dessous de ce phénomène pour enfin vous y retrouver !
Un flanker, c’est quoi ?
Agrandir la famille
Vous l’avez compris, un flanker est une ré-édition d’une fragrance déjà lancée sur le marché. Ces parfums représentent généralement des réinterprétations de classiques, de jus déjà plébiscités. Ce sont des « petits frères ou petites sœurs » d’un parfum existant dont ils/elles empruntent le nom et le schéma olfactif, pour devenir des compostions bien distinctes de leurs aînés. Ce phénomène est en réalité issu de la grande consommation avec notamment les produits ménagers et leurs nombreuses déclinaisons. Le terme de flanker peut se traduire par « allier » (il est d’ailleurs utilisé dans le jargon du football américain). Il évoque ainsi un produit qui vient en appui à une création existante. La plupart du temps, ces dérivés s’accompagnent d’un travail sur le flacon, le packaging et pour les plus grandes maisons d’une nouvelle campagne publicitaire d’envergure.
Les différents types de flanker
Il s’agit donc pour le parfumeur de reformuler la compostions originale en lui apportant une touche de nouveauté. Cela peut se résumer par l’ajout de nouveaux ingrédients ou des changements de dosage pour mettre plus en avant une matière première en particulier. Tout dépend de la demande et des souhaits du parfumeur. Il existe ainsi plusieurs logiques de déclinaison. On peut retrouver des versions « rajeunies » de best-sellers plus anciens, mais aussi des formules « virilisées » de fragrances féminines, et inversement. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, créer un flanker est loin d’être un exercice facile. Il faut conserver l’esprit et l’univers original du parfum en lui apportant un angle différent, tout en orientant la composition dans une nouvelle direction olfactive.
Les flankers sont à ne pas confondre avec les éditions collector. Celles-ci consistent à rééditer pour un temps limité ou non, une fragrance qui avait déjà fait ses preuves par le passé.
Flanker, édition limitée, déclinaison : comment s’y retrouver ?
Le vocabulaire de la parfumerie peut prêter à confusion. Derrière des mots proches se cachent des réalités différentes. Voici de quoi y voir clair avant votre prochain achat.
Une nouvelle fragrance dérivée d’un parfum existant, dont elle reprend le nom et l’esprit. La formule évolue : nouvelles notes, dosage différent, direction olfactive inédite. Une création à part entière.
Le même parfum, proposé pour une durée déterminée, souvent dans un flacon collector. La fragrance ne change pas, c’est l’habillage et la disponibilité qui sont exceptionnels.
Le même jus décliné en eau de toilette, eau de parfum ou pur parfum. La signature reste identique, seule l’intensité et la tenue varient.
La fragrance déclinée pour la maison : diffuseur, bougie. On retrouve la même odeur, pensée pour parfumer un espace plutôt que la peau.
Un flanker n’est donc pas une simple variation marketing. C’est un travail de reformulation qui demande autant de soin que la création d’origine, pour préserver l’âme du parfum tout en lui ouvrant une nouvelle voie.
Pour ou contre les flankers ?
Alors pourquoi les parfumeurs réinterprètent-ils des parfums déjà existants ? Il existe une multitude de raisons qui peuvent expliquer le lancement d’un flanker sur le marché. Cela peut permettre de rentabiliser un nom déposé qui n’a pas rencontré le succès escompté. Pour d’autres, il s’agit simplement d’occuper le maximum d’espace dans les rayons des parfumeries à l’heure où les nouveautés affluent de plus en plus rapidement dans les linéaires. Malheureusement, ces flankers là sont souvent critiqués pour leur manque de créativité et d’originalité. L’abondance de choix et de déclinaisons conduit alors parfois à la confusion et à la dévalorisation du parfum.
A contrario, certaines déclinaisons constituent une vraie nouveauté. Elles recréent la magie initiée dans la version originale, tout en faisant preuve d’un vrai travail de parfumeur avec de nouvelles notes, le tout sous un nom « ombrelle ». Ces flankers parviennent alors à s’affranchir de l’original pour dévoiler des facettes inédites et conquérir de nouveaux nez.
Faut-il céder à la nouveauté en parfumerie ?
L’industrie du parfum vit au rythme des lancements. Chaque saison apporte ses nouveautés, ses flankers, ses éditions spéciales. Mais un parfum récent est-il forcément meilleur ?
D’un point de vue olfactif, rien ne le justifie. Un grand parfum ne se démode pas. Sa qualité tient à la richesse de ses matières premières, à l’équilibre de sa composition et à la justesse de son sillage, pas à sa date de sortie. La nouveauté répond souvent à une logique commerciale, rarement à une nécessité créative.
Chez Carrément Belle, nous créons peu, mais nous créons pour durer. Nos fragrances ne suivent pas les modes : elles s’inscrivent dans le temps. C’est pourquoi notre tout premier parfum, créé en 1988, est toujours au catalogue et reste l’un de vos préférés. La vraie question n’est pas de savoir si un parfum est nouveau, mais s’il vous ressemble. C’est tout l’enjeu du choix d’une fragrance.
Le flanker chez Carrément Belle
Si vous connaissez Carrément Belle depuis un moment, vous savez que nous ne sommes pas du genre à lancer une nouvelle fragrance tous les quatre matins ! En effet, créer un parfum demande un travail de longue haleine. C’est un processus minutieux qui nécessite du temps pour trouver la composition parfaite pour nous, et surtout pour vous ! Parmi notre Collection, vous retrouverez la déclinaison de notre parfum iconique depuis bientôt 40 ans : ippi patchouli.
La version claire d’ippi patchouli
Dévoilé en 2017, ippi patchouli clair est une réinterprétation olfactive du tout premier parfum que nous avons créé, devenu l’un de vos favoris au fil des ans. Si elle conserve les notes terreuses et boisées devenues cultes d’ippi patchouli, l’eau de parfum claire est plus légère et pétillante en tête (agrumes, feuille de mandarinier, fleur d’eau). Son cœur s’adoucit avec l’abricot, les baies sauvages et la fleur de tiaré, pour finir par un fond gourmand à la note pralinée dont l’odeur évoque l’amande et le sucre grillé. Cette nouvelle formulation dévoile ainsi un sillage solaire, terreux et gourmand, pensé comme un hommage à son aîné. Son flacon se révèle tout aussi rafraîchissant grâce à ses gouttes dorées qui ruissèlent comme la pluie après l’orage.
Les déclinaisons Carrément Belle, au-delà du flanker
Chez Carrément Belle, nous préférons approfondir nos créations plutôt que multiplier les lancements. Au fil des années, nos fragrances iconiques se sont déclinées sous plusieurs formes, pour s’adapter à chaque envie et à chaque moment.
Plusieurs de nos eaux de parfum existent aussi en pur parfum, la concentration la plus intense de la parfumerie. ippi patchouli, kilim, also et ïōdé se déclinent ainsi en version pur parfum, pour celles et ceux qui veulent une tenue et un sillage encore plus présents. Une même signature, vécue avec plus d’intensité, et qui tient plus longtemps sur la peau. À retrouver dans notre collection de purs parfums.
La plupart de nos fragrances de peau se déclinent également en diffuseur d’ambiance, pour prolonger leur univers olfactif dans votre intérieur. La même odeur que vous portez sur la peau, pensée cette fois pour habiter une pièce. À découvrir dans notre collection de diffuseurs.
Plutôt que d’attendre une nouvelle version d’un parfum, vous pouvez créer la vôtre. En superposant deux de nos fragrances sur votre peau, vous composez une signature unique. Vaporisez d’abord la plus intense, puis la plus légère par-dessus.
Que pensez-vous des déclinaisons de parfum ? Avez-vous déjà senti l’eau de parfum ippi patchouli clair ?
Découvrez les fragrances citées dans cet article
Je l ai senti dans une boutique.. J en suis tombée amoureuse alors que je porte du. Patchouli depuis 25 ans !
Ce sera mon parfum d été
Chère Ines,
Merci pour votre commentaire. Nous sommes ravis de lire qu’ippi patchouli clair vous a fait succomber ! Il n’y a plus qu’à attendre sagement l’été pour retrouver votre fragrance boisée et pétillante…
À très vite,
La Carrément Belle équipe